Product development adalah proses mengembangkan atau menyempurnakan produk agar lebih sesuai dengan kebutuhan pasar dan mampu bersaing.
Salah satu langkah penting dalam proses ini adalah melakukan riset pasar, supaya produk yang dibuat benar-benar relevan dengan keinginan konsumen. Dengan begitu, perusahaan bisa terus berinovasi dan memenuhi ekspektasi pasar secara lebih tepat.
Jika kamu ingin tahu lebih lanjut mengenai apa itu product development hingga tahapannya, yuk simak penjelasan lengkapnya di sini.
Apa Itu Product Development?
Product development adalah serangkaian proses yang dilakukan untuk mewujudkan sebuah ide menjadi produk yang bisa digunakan dan bermanfaat bagi pengguna.
Misalnya, kamu memiliki gagasan tentang aplikasi yang membantu orang mencari tempat nongkrong di kota. Mulai dari menyusun rencana, membuat desain, membangun sistem, sampai akhirnya dirilis, semua itu termasuk dalam product development.
Tujuan utamanya bukan hanya menghasilkan produk, tapi juga memastikan produk tersebut bisa menjawab kebutuhan pengguna dengan cara yang efektif dan mudah dipahami.
Tahapan dalam Proses Product Development
Untuk mengubah ide menjadi produk yang siap digunakan, ada beberapa tahapan yang perlu dilalui. Nah, setiap langkah berperan dalam memastikan produk sesuai kebutuhan pasar dan layak diluncurkan. Berikut tahapan dalam proses product development:
1. Mengumpulkan Ide
Tahap awal dalam product development dimulai dengan mencari sebanyak mungkin ide. Kamu bisa menggali gagasan sendiri atau berdiskusi dengan tim untuk menemukan berbagai kemungkinan.
Tak hanya soal bentuk produknya, tapi juga bagaimana rencana pengembangannya agar bisa dipasarkan dan digunakan secara luas.
Baca juga Mengenal Trade Marketing: Manfaat dan Strategi Efektifnya
2. Mengevaluasi Ide
Setiap orang mungkin merasa idenya paling bagus. Namun dalam product development, kamu dan tim harus bisa saling menilai ide dengan jujur dan terbuka.
Diskusikan ide-ide yang ada, lalu beri masukan secara objektif, bukan karena siapa yang menyampaikan, tapi seberapa baik ide itu untuk produk.
3. Menjaga Ide
Setelah ide sudah dikumpulkan dan dievaluasi, langkah selanjutnya adalah menjaga ide tersebut agar tidak disalin pihak lain.
Jangan sampai ide yang sudah kamu kembangkan justru diambil atau ditiru oleh kompetitor. Beberapa cara yang bisa dilakukan untuk melindungi ide adalah dengan mendaftarkan hak cipta (copyright), paten, atau menjaga rahasia dagang (trade secrecy).
4. Riset dan Pengembangan
Setelah ide berhasil dijaga, langkah selanjutnya adalah mulai menguji dan mengembangkan produk tersebut.
Pada tahap ini, kamu perlu memastikan apakah produk bisa digunakan dengan baik, serta apakah fitur dan tampilannya sudah sesuai dengan kebutuhan pengguna. Desain produk juga bisa diperbaiki agar lebih nyaman dan menarik.
Kamu juga bisa mencoba mengenalkan produk ke kelompok kecil terlebih dulu, melihat respons pasar, menyesuaikan strategi penjualan, dan menghitung biaya yang diperlukan sebelum benar-benar diluncurkan.
5. Mempromosikan Produk
Kalau semua tahapan sebelumnya sudah dijalani dengan baik, artinya produkmu sudah siap dikenalkan ke publik.
Di tahap ini, tim marketing mulai berperan untuk mempromosikan produk agar bisa dikenal dan diminati banyak orang.
Kapan Product Development Diperlukan?
Dalam kondisi tertentu, product development perlu dilakukan agar produk tetap bersaing dan sesuai kebutuhan pasar. Berikut beberapa tandanya:
1. Produk Lama Kehilangan Relevansi
Produk yang dulu laris bisa saja jadi kurang diminati karena kebutuhan pasar berubah. Kalau penjualan mulai turun tanpa alasan yang jelas, itu bisa jadi tanda kamu perlu mengembangkan produk baru.
Langkah awalnya, evaluasi produk lama, cari fitur yang sudah tidak relevan, lalu kembangkan versi baru yang sesuai tren saat ini. Supaya tetap bersaing, lakukan audit produk secara rutin.
2. Kompetisi Mulai Meningkat
Saat persaingan makin ketat, mengembangkan produk bisa jadi cara untuk tetap unggul. Inovasi dari kompetitor bisa menggeser posisi bisnis kamu. Contohnya, fitur baru di aplikasi bisa jadi pembeda besar di industri teknologi.
Untuk menghadapi ini, kamu bisa pelajari keunggulan pesaing dan analisis kekuatan, kelemahan, peluang, serta tantangan agar tahu arah pengembangan produk yang tepat.
3. Permintaan Pasar Berubah
Perubahan permintaan pasar bisa jadi tanda kuat untuk mulai mengembangkan produk. Misalnya, tren makanan sehat mendorong banyak bisnis F&B membuat produk berbahan organik.
Untuk menyesuaikan diri, kamu perlu riset pasar agar tahu apa yang dibutuhkan konsumen. Gunakan data survei atau feedback untuk melihat peluang dan memahami alasan konsumen memilih satu produk dibanding yang lain.
4. Target Pasar Baru yang Belum Tersentuh
Mengembangkan produk untuk pasar baru bisa jadi cara efektif untuk memperluas bisnis. Apabila ada segmen yang kebutuhannya belum terpenuhi, itu jadi peluang buat berinovasi.
Contohnya, brand kosmetik yang awalnya fokus pada wanita dewasa bisa mulai buat produk khusus remaja.
Sebelum diluncurkan, pastikan kamu paham siapa targetnya, apa yang mereka butuhkan, dan sesuaikan strategi pemasaran. Coba dulu lewat pilot project untuk melihat respons pasar.
5. Adanya Kemajuan Teknologi
Kemajuan teknologi bisa jadi peluang besar untuk mengembangkan produk. Teknologi baru biasanya bikin proses lebih efisien atau fitur jadi lebih canggih. Misalnya, penggunaan AI di aplikasi bisa bantu layanan terasa lebih personal.
Untuk memanfaatkan teknologi ini, kamu bisa kerja bersama tim teknis dan terus coba-coba sampai hasilnya pas dan bermanfaat buat pengguna.
Tim dan Peran yang Terlibat dalam Product Development
Product development bukanlah proses yang bisa dikerjakan oleh satu orang saja. Di baliknya, ada peran penting dari seorang Product developer dan tim pendukungnya yang saling bekerja sama untuk menciptakan produk yang sesuai kebutuhan pasar.
Nah, product developer merupakan sosok utama dalam proses ini. Mereka bertanggung jawab mulai dari riset awal hingga evaluasi produk setelah diluncurkan. Berikut ini beberapa tugas tim product development yang dijalankan selama proses pengembangan:
- Melakukan riset pasar dan analisis kebutuhan konsumen.
- Mengembangkan konsep produk yang relevan dan unik.
- Membuat serta menguji prototipe untuk evaluasi awal.
- Bekerja sama dengan tim lintas divisi terkait.
- Menyusun desain produk yang menarik dan fungsional.
- Mengatur jalannya proyek agar tetap terarah.
- Melakukan pengujian lanjutan untuk memastikan kualitas.
- Merancang strategi peluncuran produk ke pasar.
- Memantau performa produk dan mengumpulkan umpan balik.
- Melakukan inovasi agar produk tetap kompetitif.
Baca juga: Apa Itu FMCG? Jenis Produk, Contoh Perusahaan, dan Prospeknya
Tantangan Umum dalam Product Development
Proses pengembangan produk sering menghadapi berbagai kendala yang bisa menghambat hasil akhirnya. Mulai dari faktor internal hingga eksternal, semua perlu diantisipasi agar produk tetap relevan dan kompetitif. Berikut beberapa tantangan umumnya:
1. Terbatasnya Dana dan Sumber Daya yang Tersedia
Anggaran yang terbatas sering jadi kendala saat mengembangkan produk. Cara mengatasinya bisa dengan membuat rencana anggaran yang jelas dan pakai sumber daya seefisien mungkin.
Salah satu langkah yang bisa diambil adalah memulai pengembangan dalam skala kecil dulu sambil melihat hasilnya.
2. Adanya Perubahan Aturan atau Kebijakan dari Pemerintah
Perubahan aturan dari pemerintah bisa menghambat pengembangan produk, apalagi jika butuh izin atau sertifikat khusus. Supaya aman, penting untuk selalu update terkait aturan terbaru dan konsultasi dengan ahli hukum agar produk tetap sesuai ketentuan.
3. Minimnya Pemahaman terhadap Kebutuhan dan Kondisi Pasar
Kurangnya pemahaman tentang pasar sering jadi kendala dalam pengembangan produk. Banyak bisnis terburu-buru meluncurkan produk tanpa tahu apa yang benar-benar dibutuhkan pelanggan.
Supaya hal ini tidak terjadi, penting untuk melakukan riset pasar terlebih dulu dan libatkan calon pengguna sejak awal perencanaan.
4. Produk Tidak Berhasil saat Diuji Coba ke Konsumen
Pengujian pasar yang tidak maksimal bisa membuat produk gagal saat diluncurkan. Untuk menghindari hal ini, kamu bisa melakukan uji coba terlebih dahulu pada kelompok kecil yang mewakili pasar.
Libatkan berbagai tipe konsumen agar umpan balik yang diperoleh lebih beragam dan mewakili kebutuhan sebenarnya.
5. Gagap dalam Berinovasi dan Kurang Ide Segar
Inovasi punya peran besar dalam pengembangan produk, tapi kadang perusahaan hanya terpaku pada ide yang itu-itu saja.
Supaya hal ini tidak terjadi, penting untuk membangun budaya kerja yang mendorong tim lebih terbuka dan berani mencoba hal baru. Dorong setiap anggota tim untuk terus berpikir kreatif dan mengeksplorasi ide-ide yang mungkin belum pernah dicoba sebelumnya.
6. Sulitnya Kerja Sama Antartim selama Proses Pengembangan
Kerja sama antar tim sering jadi tantangan dalam pengembangan produk. Agar proses tetap lancar, penting membangun komunikasi yang jelas dan menggunakan alat kolaborasi daring agar setiap tim bisa terhubung dan bekerja secara efisien.
Demikian penjelasan terkait product development, mulai dari pengertian hingga beberapa tantangannya.
Dengan memahami proses dan hambatan yang mungkin muncul, perusahaan dapat lebih siap dalam merancang strategi pengembangan produk yang tepat, relevan, dan berkelanjutan sesuai kebutuhan pasar.
Mengembangkan produk bukan cuma soal ide, tapi juga soal lingkungan yang mendukung untuk mewujudkannya. Karena itu, memilih tempat kerja bukan perkara sepele, terutama kalau kamu ingin terjun lebih dalam ke dunia product development.
Enesis Group bisa jadi tempat yang pas buat kamu mulai. Dikenal sejak 1988, perusahaan ini punya track record yang stabil dengan budaya kerja yang sehat dan suportif. Rekan kerja yang menyenangkan dan atasan yang terbuka bikin suasana kerja terasa nyaman.
Lebih dari itu, kamu akan dihadapkan pada berbagai proyek nyata yang menuntut ketelitian, kreativitas, dan kolaborasi lintas tim, persis seperti yang dibutuhkan dalam pengembangan produk. Setiap proyek membuka peluang baru untuk belajar dan tumbuh.
Semua pengalaman tersebut menunjukkan bagaimana Enesis Group tidak hanya fokus pada hasil, tetapi juga pada pengembangan setiap individu di dalamnya. Lingkungan kerja yang mendukung dan kesempatan belajar yang luas inilah yang akhirnya berbuah pada berbagai pencapaian bergengsi.
Hal ini dibuktikan dengan tiga penghargaan dari HR Asia Award 2025 yang berhasil disabet oleh Enesis Group tahun ini, mulai dari Best Companies to Work for in Asia, HR Asia Sustainable Workplace, sampai HR Asia Tech Empowerment.
View this post on Instagram
Bagi kamu yang ingin berkembang, khususnya di jalur karier product development, berkarier di Enesis bisa jadi pijakan awal yang menjanjikan. Bukan sekadar tempat kerja, tapi ruang untuk bertumbuh.
Baca juga: Apa Itu Procurement Analyst? Definisi, Tugas, & Kualifikasi
