Menerapkan kebiasaan mengonsumsi serat tampaknya masih sulit diubah karena menyangkut faktor kesibukan, kebiasaan dan kesukaan akan makanan tertentu. Menggaungkan gaya hidup sehat melalui penerapan pola konsumsi serat yang cukup menjadi agenda yang dijalankan oleh Vegeta. Dilandasi kepedulian akan gaya hidup sehat, Vegeta menyelenggarakan serangkaian kegiatan edukasi kesehatan pencernaan yang digelar di beberapa kota besar di Indonesia.
Salah satu kota yang menjadi target aktivasi Vegeta adalah kota Medan Sumatera Utara. Kegiatan edukasi kesehatan ini memiliki dua tujuan utama yang ingin diraih yaitu meningkatkan dan mempertahankan loyalitas konsumen juga mencari target konsumen baru bagi produk Vegeta di kota Medan serta membangun image positif terhadap produk Vegeta di mata konsumen sebagai brand unggulan yang mampu membantu memenuhi kebutuhan serat harian khususnya masyarakat kota Medan.
Seperti telah kita ketahui bersama bahwa serat berguna untuk melancarkan BAB dan mengatasi konstipasi, mencegah wasir, mengontrol berat badan/membantu diet, mencegah kanker kolon dan mengontrol kolesterol serta menurunkan resiko sakit jantung. Namun kebiasaan mengonsumsi serat nampaknya belum sepenuhnya diterapkan oleh masyarakat Indonesia. Sebagai suplemen serat, Vegeta yang mengusung tagline “Sari Serat Alami Untuk Kesehatan Pencernaan” berupaya terus menggiatkan konsumsi serat masyarakat dengan melakukan pendekatan berupa edukasi yang dikemas secara menarik.
Aktivitas yang dilakukan oleh Vegeta dalam setiap kesempatan kunjungan antara lain adalah edukasi seputar pentingnya serat bagi kesehatan pencernaan oleh dokter, quiz interaktif, selling produk dan senam bersama. Diawali dengan kegiatan senam bersama kemudian dilanjutkan edukasi oleh dokter menjadikan kegiatan Vegeta ini cukup mampu menyedot partisipasi masyarakat Medan. Beberapa target kelompok yang menjadi fokus program edukasi kesehatan oleh Vegeta diantaranya adalah kelompok diabetes, lanjut usia (lansia) serta klub aerobic outdoor. Kegiatan senam dan edukasi kesehatan ini biasanya berkonsentrasi pada hari Jumat hingga Minggu, namun tidak menutup kemungkinan di hari lainnya jika memungkinkan.
Khusus mengenai edukasi kesehatan, Vegeta sengaja menghadirkan dokter untuk sebagai spokeperson untuk lebih mengedukasi masyarakat kota Medan yang ternyata sangat minim pengetahuannya akan kesehatan pencernaan. Antusiasme peserta pun terlihat dari partisipasi mereka dalam mengajukan pertanyaan kepada dokter selama edukasi berlangsung. Momen ini memang sengaja dimanfaatkan oleh Vegeta untuk menciptakan interaksi antara dokter dengan peserta serta sehingga dapat mengetahui persepsi peserta edukasi terhadap produk Vegeta.
Pemilihan kota Medan sebagai lokasi tepat diselenggarakannya program edukasi kesehatan pencernaan oleh Vegeta antara lain mengacu pada data RISKESDA (Riset Kesehatan Dasar) Provinsi Sumatera Utara yang mengumpulkan data frekuensi dan porsi asupan buah & sayur, dengan mengukur jumlah hari dalam seminggu dan jumlah porsi rata-rata dalam sehari pada tahun 2007. Hasilnya menunjukkan bahwa secara keseluruhan hanya 5,5% warga Sumatera Utara usia >10 yang mengonsumsi makanan berserat sesuai anjuran 25 gram/hari.
Untuk lebih menggaungkan pentingnya konsumsi serat bagi kesehatan pencernaan, tim Public Relations Enesis Group juga menggelar beberapa kegiatan yang melibatkan partisipasi kalangan kedokteran maupun media massa. Kegiatan yang diselenggarakan pada 6 Desember 2012 lalu di Hotel Grand Elite Medan merupakan kegiatan Round Table Discussion dan Media Briefing. Kegiatan ini diikuti oleh 21 dokter dan 27 wartawan kesehatan Medan yang berasal dari media cetak, online dan radio.
Tiga key message utama yang digaungkan melalui kegiatan Round Table Discussion dan Media Briefing antara lain adalah pentingnya mencukupi kebutuhan serat untuk menjaga kesehatan pencernaan, fakta penyakit yang timbul akibat kurangnya konsumsi serat, serta peran suplemen serat untuk membantu mencukupi kebutuhan serat harian warga Medan.
Dalam kegiatan Round Table Discussion dan Media Briefing, hadir sebagai pembicara yaitu Prof. Gontar Alamsyah Siregar yang merupakan dekan Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara didampingi oleh Nadia Belinda, Product Manager Vegeta yang bersinergi membahas fakta pentingnya mengonsumsi serat khususnya bagi masyarakat Medan Sumatera Utara. Hasil Round Table Discussion dan Media Briefing ini dapat dikatakan cukup memuaskan, tercatat total sebanyak 23 media exposure yang terdiri dari 15 media online dan 8 surat kabar lokal memuat pemberitaan seputar event yang digelar oleh Vegeta.
Selain Medan, kota tujuan lainnya yang menjadi fokus dilaksanakannya edukasi kesehatan pencernaan oleh Vegeta adalah kota Jakarta, Bandung, Surabaya dan Bali. Terhitung sejak awal Juli hingga November 2012, program ini telah mampu menyentuh 200 komunitas melalui kegiatan edukasi dan senam bersama masyarakat di tiap-tiap kota.
Titi Herawati selaku Brand Activation Executive Vegeta menuturkan, “Kami berharap setelah adanya serangkaian program edukasi yang dijalankan di lima kota besar di Indonesia yang telah berhasil menyentuh 200 komunitas masyarakat dapat meningkatkan penjualan Vegeta dan membudayakan gaya hidup sehat dengan terpenuhinya kebutuhan serat keluarga Indonesia”. (Indonesia)
